Guía SEO Shopify: ¿Cómo puede ayudarte en tu tienda online?

En la estrategia de optimización para motores de búsqueda (SEO) de tu tienda online Shopify o Shopify Plus, las palabras clave o "keywords" representan la base fundamental. A su vez, es importante entender que el SEO va más allá: Implica una optimización minuciosa en tu eCommerce Shopify para garantizar una presencia fuerte en los motores de búsqueda (on-site SEO) y también implica la vinculación de tu tienda online con referencias externas de otros sitios relevante (off-site SEO).

El SEO es un proceso iterativo y constante. No se trata de una táctica de ejecución única, sino que es mejor verlo como una práctica continua en la comercialización de tu negocio. Muchas palabras clave muestran variaciones estacionales, lo que afecta el tráfico orgánico semanalmente. Es fundamental realizar verificaciones regulares para garantizar que las tendencias sigan la dirección deseada.

El SEO representa una estrategia crucial para mejorar la visibilidad de tu tienda online Shopify. Realizando una investigación de palabras clave, optimizando tu sitio web, y aplicando estrategias externas efectivas, podrás atraer tráfico de calidad y aumentar significativamente tus oportunidades de negocio.

¿Qué es el SEO?

El SEO, Search Engine Optimization (Optimización de Motores de Búsqueda), es una estrategia de marketing que busca posicionar tu tienda online Shopify en los resultados relevantes de los motores de búsqueda.

Podemos dividir el SEO en tres partes :

1. La primera parte, y la más importante, es la investigación de keywords (ó palabras clave). Esta etapa es la base que conecta todo lo que vendrá después.
2. La segunda parte es el SEO on-site, que se enfoca en optimizar propiamente tu tienda online Shopify o Shopify Plus.
3. Por último, el SEO off-site, que se centra en las estrategias externas para mejorar la visibilidad de tu tienda online Shopify.

La optimización SEO es la estrategia más poderosa para atraer tráfico y clientes a tu tienda Shopify de manera orgánica y sostenible. Entre el 60% y el 80% de todo el tráfico de un sitio web proviene de búsquedas en motores como Google, lo que significa una gran oportunidad para mejorar el trafico y las conversiones en tu tienda online Shopify.

¿Por qué es importante el SEO?

En primer lugar, el SEO te brinda tráfico de calidad para tu tienda online Shopify. Cuando alguien busca en Google, está buscando activamente algo relacionado con tu negocio. Al posicionar tus keywords apropiadamente, podes mostrar tu tienda Shopify a las personas que buscan tus productos o productos similares a los tuyos. No tiene nada que ver con hacer campañas de anuncios y esperar a que hagan clic en ellos. Las personas que buscan en Google ya tienen la intención de comprar, y tu objetivo es aparecer frente a ellos lo antes posible.

En segundo lugar, el SEO ofrece un tráfico sustentable a largo plazo. Mientras que otras fuentes de tráfico, como la publicidad, los newsletters, o las redes sociales, requieren una gestión continua, el SEO es una estrategia que una vez establecida sigue atrayendo tráfico a tu tienda Shopify mes tras mes.

Y por último, los primeros pasos en la optimización del SEO son gratuitos, solo requiere tu inversión de tiempo. Al mejorar el SEO de tu tienda, Google clasificará y mostrará tu contenido en los resultados de búsqueda, lo que te permitirá posicionarte en la parte superior de las páginas de resultados, generándote más tráfico.

Parte 1: Investigación de keywords (palabras claves)

Una keyword es cualquier término que se ingresa en un motor de búsqueda como Google. La idea es descubrir cuales son aquellas palabras que las personas están utilizando para buscar productos como los tuyos.

Hay 3 tipos de palabras claves:

1. Keyword de Navegación: Es aquella que alguien utiliza para navegar hacia un destino específico. Por ejemplo, si alguien escribe "The New York Times" en Google, probablemente está tratando de acceder al sitio web del periódico, simple.
2. Keyword Transaccional: Estas se utilizan cuando alguien intenta llevar a cabo una acción. Por ejemplo, alguien que busca la palabra clave "comprar zapatillas para correr" tiene la intención de realizar una compra.
3. Keyword Informativa: Un ejemplo de esto podría ser "cuál es el estilo de zapatillas para correr más popular".

Para tu tienda online Shopify, lo que te va a interesar es enfocarte en las ultimas dos, las keywords transaccionales, y las informativas.

La investigación de keywords es en realidad un proceso sencillo, y acá te mostramos una estrategia de tres pasos para encontrar las keywords adecuadas para tu tienda y negocio.

• El primer paso es crear una lista de temas relevantes para tu negocio: ¿el cliente encontrará lo que busca cuando utilice estas palabras clave? ¿La keyword es relevante para los productos que vendés? ¿Cómo queres que te encuentren? ¿Cómo hablan tus clientes de tus productos? ¿Estarán satisfechos con lo que encuentren? Por ejemplo, si vendes de sillones de hogar ¿tus clientes los llaman "sillones" o "sofás”? También es buena idea considerar el uso de keywords informativas para impulsar tu marketing de contenido. Esto se puede lograr mediante publicaciones de blog o páginas dedicadas a educar a tu audiencia y llevarlos hacia la intención de compra. Por ejemplo, si vendes mangueras de jardín, una keyword transaccional podría ser "manguera de jardín de goma". Una palabra clave informativa podría ser "cómo elegir la manguera de jardín perfecta".
• El segundo paso consiste en encontrar búsquedas relacionadas y tomar nota de ellas. Las keywords largas (frases de 3 o 4 palabras) tienen menos competencia pero también un volumen de búsqueda menor. Mientras buscas tus keywords, escribe una palabra o frase y luego desplázate hacia abajo en la página de resultados de Google hasta la sección "Búsquedas relacionadas con". Agregá esas palabras clave a tu lista, es un paso simple pero muy útil, porque te brinda una idea de como es el universo de keywords alrededor de tus productos y tu tienda online Shopify.
• El tercer paso es utilizar una herramienta de investigación de keywords para ampliar tu lista. Hay muchas herramientas que pueden facilitar este proceso. Te mostrarán la cantidad de veces que se busca una palabra clave específica en Google cada mes. Aunque la mayoría de estas herramientas son pagas, hay pruebas gratuitas en varias de ellas e incluso planes starter económicos.

Parte 2: Optimización SEO de tu tienda Shopify (on-site SEO)

El on-site SEO es la optimización de tu tienda online Shopify propiamente para las búsquedas en Google. Tiene que ver con adaptar cada página de la tienda (página de producto, de colección, de preguntas frecuentes, etc.) con la keyword que se desea relacionar.

Algunas formas de realizar correctamente esta optimización son:

1. Una regla general es una keyword por página. Hay que ser honesto con las keywords que se usan, si las personas llegan a la tienda a través de una búsqueda y no encuentran lo que están buscando, se van a ir de tu tienda. Google sabrá esto ,y probablemente te aplique una penalización con esa keyword por algún tiempo, ya que lo considera una estafa o engaño.
2. Agregar las keyword a la etiqueta del título y la meta descripción para todos los productos de la tienda. En Shopify, hay un área en la parte inferior de la página de producto y otras páginas, llamada “Publicación del motor de búsqueda”, con campos llamados “título de la página” y “meta descripción”. Lo que se complete en estos dos campos aparecerá en la página de resultados de los motores de búsqueda, el título del SEO es la primera línea y la meta descripción es el párrafo debajo. En caso que no completes estos campos, Shopify lo hará automáticamente, pero no vas a saber cuales keyword está optimizando. Para la meta descripción, describir lo que los buscadores pueden esperar de tu producto e incluí la keyword que quieras relacionar. A veces, incluso si no estás en el primer lugar en Google, podes obtener más clics solo porque escribiste una meta descripción más atractiva.
3. Personalizar la URL con la palabra clave. Esto se hace desde la misma sección que comentamos recién, en la vista previa del motor de búsqueda para la etiqueta de título y la meta descripción. Solamente es recomendable para los nuevos productos que cargue a la tienda. Si por algún motivo se cambia la URL de una página que ya está publicada, dejá marcada la casilla que dice “Crear una redireccionamiento de URL”, de esta manera si alguien visita la ultima URL, será redirigido a su nueva URL.
4. Agregar texto alternativo (Alt Text) a todas las imágenes. El texto alternativo describe una imagen y es una parte importante de la descripción de un producto. Si una imagen no se puede cargar por algún motivo, se muestra el texto alternativo en su lugar. El navegador leerá todo lo que completaste para el texto alternativo. Es importante asegurarse de haber etiquetado cada foto con el texto alternativo adecuado, ya que le da a Google una señal importante de lo que trata esa página, además de ser útil para los clientes con vista reducida.

Si tu tienda online Shopify ya está publicada con muchos productos, puede requerir algún tiempo hacer todas estas optimizaciones, por lo que recomendamos empezar con los 4 o 5 productos principales, y luego ir planificando poco a poco el resto.

Parte 3: Optimización SEO de la tienda Shopify (off-site SEO)

El off-site SEO refiere a cualquier tipo de optimización de motores de búsqueda que no se lleva a cabo propiamente en la tienda online Shopify.

La parte más importante es la construcción de enlaces. La idea general con la construcción de enlaces es que otros sitios web vinculen a la tienda, algo así como una vinculación externa. Cuando alguien externo vincula una publicación con tu tienda Shopify, es como un voto de confianza que está brindando valor, y Google puede ver que tu tienda Shopify es un sitio web que vale la pena clasificar. La vinculación externa SEO habla de la autoridad de dominio. Cuantos más enlaces obtengas, mayor será la autoridad de dominio, y cuanto mayor sea la autoridad de dominio, más fácil será clasificar las keywords relevantes para la tienda Shopify.

Por último: ¿Publicidad u optimización? ¿SEM o SEO?

El término SEM (Search Engine Marketing) refiere a los anuncios de búsqueda pagos, como Google Ads. El SEM puede ser una estrategia complementaria al SEO una vez que tengas construido una base sólida de este último.

Los anuncios se muestran en los resultados de búsqueda junto con los resultados orgánicos. El SEM te permite tener visibilidad inmediata en los motores de búsqueda y llegar a tu audiencia objetivo de manera efectiva. Sin embargo, hay que pagar por cada clic en tus anuncios.

Entonces, ¿Cuál es la mejor opción para tu tienda online Shopify o Shopify Plus? En general, recomendamos utilizar una combinación de ambas estrategias, comenzando por establecer una base sólida con el SEO, optimizando tu tienda y creando contenido relevante para tus clientes. Una vez que hayas logrado cierta visibilidad y posición en los motores de búsqueda, puedes considerar complementar tu estrategia con anuncios pagados mediante el SEM.

Recordá que tanto el SEO como el SEM son estrategias en constante evolución, por lo que es importante realizar un seguimiento de los cambios en los motores de búsqueda y adaptar las estrategias en consecuencia.